为了对抗如日中天的 Famicom (红白机),SEGA (世嘉)在1985年10月20日于日本发行了 Mark III。Mark III 的构造和 Mark II 很相似,只是增强了画面和 RAM。它可以向后兼容 SG-1000 的游戏。
Sega Master System (简称SMS),是SEGA (世嘉)在1986年以$200的价格在北美率先发卖的8位卡带式游戏主机。它是对 Mark III 重新设计后的产品。在1987年以SMS的名义在日本发行。该主机在北美和日本市场惨败于强大的任天堂Famicom(红白机),然而由于对任天堂没有重视的市场进行开拓,SMS在欧洲和南美市场的销量超过了NES(红白机),其影响力在那里维持了10多年。
日本的任天堂在 1983年7月15日以14800日元的价格发卖了 Family Computer(红白机)。该8位主机在1985年于北美,欧洲,巴西和澳洲以 Nintendo Entertainment System (简称 NES 或 Nintendo)的名义发行,外形也与FC有所不同(右图)。在台湾、菲律宾、越南、新加坡和日本地区通称为 Family Computer (简称 Famicom 或 FC)。在韩国Famicom由现代电子代理并更名为 Comboy。在中国大陆地区没有官方代理商,民间俗称 红白机 或 平机………………
Genesis 在北美以200美元的价格首发。在任天堂的 SNES 发卖之前,Genesis 以其优越的画面和完善的市场营销超越了任天堂的NES和NEC TurboGrafx-16的份额。1991年的杀手软件 Sonic the Hedgehog(刺猬索尼克)发行之后,SEGA 在北美的市场份额达到了55%,超过 NES 位居首位。面对 SNES 强劲的软件阵容,1992年在 Sonic the Hedgehog 2 (刺猬索尼克2)的带领下其份额更是达到了65%。
1993年,SEGA发行了体积比原版小的改良机 MEGA DRIVE 2(右图 - Genesis 2)。
MD在欧洲和巴西的份额在90年代前期一直处于领先,SNES 的出现仍无法动摇MD的主导地位。巴西在2002年还在MD上发行了Show do Milhão Volume 2。
SEGA (世嘉)公司在1991年12月12日于日本发行了 MD 的周边CD外设:MEGA-CD,定价 49,800日元。1992年10月15日在美国以 SEGA CD 的名义发行。 1993年在欧洲发卖,定名仍为 MEGA CD。该外设的第1代是在MD主机下方加设的托盘。第2代于1993年4月23日在日本首发,主要对应的是MD2,MD2放在左部的托盘,右方则是CD驱动器(右图)。
由于日本SEGA公司的计划过于机密,美国方面在即将发行时才得到SEGA CD的消息。一些媒体夸大了它的机能,称 SEGA CD 比 Genesis 画面增强很多。然而发卖后消费者们大呼上当,除了CD音质的提升以外,画面没有多少强化。300多美元的价格使得消费者感到名不副实。此外, SEGA 美国部的不支持态度导致了北美玩家对于 SEGA 产生了不信任感。这给 SEGA 在此后 SS 和 DC的销售上带来了巨大的隐患。
MEGA CD在欧洲和巴西也未获得热卖,累计销量不到10万台。
SEGA (世嘉)在1994 年11月于北美以150美元的价格发卖了MD的外设 Sega 32X(简称 32X)。该外设在北美名曰 Sega Genesis 32X。1994年12月3日以16,800日元发行并定名为 Sega Super 32X。1995年在欧洲发卖,名曰 Sega Mega Drive 32X。
1994年1月8日,当时 SEGA 的CEO中山隼雄要求公司在1994年圣诞期间发卖一台32位的卡带主机。此计划代号为“木星”,然而当 SEGA 发现CD载体更为廉价时他们放弃了“木星“计划。一部分日本SEGA的工程师来到美国与美国SEGA的 Joe Miller (乔 米勒)商讨合作事宜。最初的计划是发行一台32位的MD。由于Miller 感到玩家不会购买一台强化版的MD,他决定作一个MD的卡带外设更合适些。最后,该计划由美国SEGA执行并代号为“火星”。
任天堂在日本于1990年11月21日以 25000日元 的价格发售了 Super Family Computer (缩写为 Super Famicom, 简称 SFC, 国内俗称 超任)。在1991年8月于美国以US$199的价格发卖,名曰 Super Nintendo Entertainment System (缩写为 Super NES, 简称 SNES)(右图)。韩国现代电子代理时更名为 Super Comboy。
当 FC 在日本和北美如日中天之际,NEC和SEGA分别在1987年和1988年发行了他们的PCE和MD用以对抗任天堂。任天堂的回应并不迅速,在1990年才在日本发行了第2代主机SFC。然而在数小时内30万台SFC被抢购一空。由于第3方厂商的强力支持,SFC在日本轻取MD,并占据了85%的市场份额。